Design Makes A Better Life.

FREITAG STORE SILOM by PRONTO ความสนุกแบบไทยที่ไม่ทิ้งความเนี้ยบเท่แบบสวิส ออกแบบโดย Supermachine Studio “นึกว่าอยู่ซูริค” คือคำแรกที่หลายคนอุทานหลังจากได้เห็นภาพเปิดตัวของ Freitag Store Silom F-Shop แห่งใหม่ล่าสุดของโลกในประเทศไทย ทั้งที้ตัวร้านตั้งอยู่ปากซอยสีลม 8 นี่เอง ภาพเปิดตัวเผยให้เห็นกริดผนังกล่องผืนใหญ่ ซิกเนเจอร์ของร้าน Freitag ที่ลูกค้าอย่างเราชินตา ประจันหน้าอยู่กับถนนและตึกแถวแบบไทยๆ นี่คือบริบทรอบตัวที่ต้อนรับร้านใหม่ โดยได้งานออกแบบภายในฝีมือ Supermachine Studio มาสร้างกิมมิคสนุกๆ ให้กับร้านเรียบเท่ในแบบสวิสเช่นนี้ขึ้นไปอีกขั้น Swiss Pragmatic Design “คำนี้เป็นคำที่อธิบายคอนเซ็ปต์ของ Freitag ที่เราเรียนรู้และแปลออกมาให้เป็นดีไซน์ของร้าน” พี่แจ็ค – ปิตุพงษ์​ เชาวกุล สถาปนิกผู้ก่อตั้ง Supermachine Studio เล่าให้เราฟัง นิยามคำนี้ถ้าแปลง่ายๆ ก็คือ ไอเดียที่เจ๋งแต่เวิร์คในแบบสวิส มีระบบการทำงานที่ชัดเจนแม่นยำ ทำงานง่าย แต่ก็ยังคงความสนุกไว้ได้อยู่ ซึ่งพี่แจ็คได้เรียนรู้คำนี้อย่างชัดเจนจากการทำงานร่วมกันกับ Freitag แม้ช่วงนี้จะต้องตรวจงานแก้แบบกันทางออนไลน์ก็ตาม พอมาเป็นสาขากรุงเทพฯ โจทย์ที่ต้องผสมผสานก็หนีไม่พ้นเรื่องความพยายามสอดแทรกองค์ประกอบความสนุกแบบไทยเข้าไปในร้านที่ดูเนี้ยบเท่ในแบบสวิส…